Mémoire - Licence professionnelle

Durant mon année de Licence Professionnelle en Stratégie de Communication et Information Numérique, j'ai développé un mémoire en Sciences de l'Information et de la Communication. Cette page présente un résumé de ce travail, sans constituer une publication scientifique officielle. La recherche se centre sur la croissance du marketing d'influence et sur le rôle de l'auto-divulgation des influenceurs comme stratégie de contenu.

La question principale qui a guidé l'étude était : Dans quelle mesure l'auto-divulgation des influenceurs sur les réseaux sociaux constitue-t-elle une stratégie de contenu permettant de renforcer les relations parasociales avec leur audience ?

La méthodologie employée a combiné une révision théorique en communication, psychologie sociale et marketing avec une étude qualitative par analyse de contenu de quatre influenceurs américains sur Instagram et YouTube. Les résultats démontrent que l'auto-divulgation, lorsqu'elle est perçue comme sincère, favorise la perception d'authenticité et la construction d'une image identifiable, ce qui renforce la confiance et la loyauté de l'audience. Cette dynamique émotionnelle permet aux influenceurs de se différencier dans un environnement saturé et légitime leurs recommandations commerciales, en plus de s'ajuster aux logiques algorithmiques qui privilégient les contenus à forte charge émotionnelle. Cependant, il est important de souligner que les relations parasociales sont des phénomènes courants et pas nécessairement négatifs, et que l'auto-divulgation, bien que puissante, ne constitue pas à elle seule une garantie de succès. Parmi les perspectives de recherche future se détache la nécessité d'approfondir le point de vue de l'audience et son niveau d'alphabétisation algorithmique, afin de mieux comprendre comment se configurent les expériences numériques.

Technologies utilisées

Google Workspace

Overleaf

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