Memoria - Licenciatura Profesional

Durante mi año de Licencia Profesional en Estrategia de Comunicación e Información Digital, desarrollé un mémoire en Ciencias de la Información y de la Comunicación. Esta página presenta un resumen de dicho trabajo, sin constituir una publicación científica oficial. La investigación se centra en el crecimiento del marketing de influencia y en el papel de la autodivulgación de los influencers como estrategia de contenido.

La pregunta principal que guió el estudio fue: ¿En qué medida la autodivulgación de los influencers en las redes sociales constituye una estrategia de contenidos que permite reforzar las relaciones parasociales con su audiencia?

La metodología empleada combinó una revisión teórica en comunicación, psicología social y marketing con un estudio cualitativo mediante análisis de contenido de cuatro influencers estadounidenses en Instagram y YouTube. Los resultados demuestran que la autodivulgación, cuando es percibida como sincera, favorece la percepción de autenticidad y la construcción de una imagen identificable, lo que fortalece la confianza y la lealtad de la audiencia. Esta dinámica emocional permite a los influencers diferenciarse en un entorno saturado y legitima sus recomendaciones comerciales, además de ajustarse a las lógicas algorítmicas que privilegian los contenidos con fuerte carga emocional. Sin embargo, es importante señalar que las relaciones parasociales son fenómenos comunes y no necesariamente negativos, y que la autodivulgación, aunque poderosa, no constituye por sí sola una garantía de éxito. Entre las perspectivas de investigación futura se destaca la necesidad de profundizar en el punto de vista de la audiencia y en su nivel de alfabetización algorítmica, con el fin de comprender mejor cómo se configuran las experiencias digitales.

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